Corporate Design / Corporate Identity

Um dem eigenen Unternehmen zur richtigen Vermarktung und zu neuen Kontakten zu verhelfen, sind einige Designklassiker wie der Briefbogen und die Visitenkarte, aber auch kleine Extras wie Firmenstempel Teil dieser Kategorie und häufiger Bestandteil eines (anfänglichen) Corporate Designs.

Nicht nur für Designschaffende und den Nachfolgenden ist es wichtig Konzepte für die Gestaltung festzulegen sondern auch um Werte und Richtlininen festzuhalten, die das Unternehmen verkörpern möchte. Das Gestaltung von Informationen, beispielsweise Brand books, und erleichtert die spätere Zusammenarbeit mit neuen Mitarbeitern und Kunden sowie natürlich Designern, die mit einem Corporate Design und einer Corporate Identity agieren.

Meistens visualisieren Designschaffende nicht nur ein Produkt oder Artefakt des Corporate Designs, sondern oft in Kooperation mit weiteren Projekten, um das Erscheinungsbild eines Unternehmens zu vervollständigen. Diese können je nach Größe und Etabliertheit des Unternehmens variieren. Zur Verdeutlichung vereint dieser Bereich ein paar Prozessbeispiele.

Als Teil der Corporate Identity zählt auch die Positonierung und das Verhalten von Unternehmen. Wie möchten sie auftreten, was möchten sie verkörpern und wie verhalten sich sowohl einzelne Mitarbeiter als auch das Unternehmen als Ganzes? Designer:innen können dabei helfen solche Konzepte und Richtlinien zu visualisieren und einfach verständlich zu machen.

Dazu gehört auch der Bereich der Business Etiquette. Unternehmensinterne und -externe Richtlinien, also Verhaltensweisen, können beispielsweise in Service Centern sehr nützlich sein, um einen reibungslosen Ablauf in der Kommunikation bis hin zum Lösungsprozess zu gewährleisten. Designer:innen können solche "Verhaltens-Kodexe" sowohl in typografischen oder auch in einem Videoformat umsetzen, um ein einheitliches Handeln des Unternehmens zu fördern, die sie in diversen Ebenen integrieren und anwenden können.

Corporate Design ist das gesamte Erscheinungsbild einer Organisation oder eines Unternehmens. Es setzt sich aus mehreren Einzelteilen zusammen und trägt zur Markenbildung, Wiedererkennung und zur Abgrenzung gegenüber anderen Marktteilnehmern bei. Nachfolgend finden sich einige Basiselemente und Anwendungsbeispiele.

Basiselemente:

• Signet/Logo (Wort- und/oder Bildmarke)


• Typografie und/oder Hausschrift


• Bildsprache (Bildmotive, Key visuals)


• Farbharmonien

Anwendungsbeispiele:

• Geschäftsausstattung: Briefpapier, Visitenkarten, Stempel


• Kommunikationsmittel Print: Broschüren, Flyer, Plakate, Anzeigen


• Kommunikationsmittel Digital Media: Websites, Banner, Social Media


• Außenwerbung: Gebäudebeschriftung, Leitsysteme, Fahrzeugbeschriftung


• Firmen-/Berufsbekleidung


• Messe- und Ausstellungen


• Werbeartikel, Merchandise

Durch die wachsende Anzahl von Medien und Kommunikationsformen werden im CD verstärkt Konzepte für Anwendungen gestaltet und entwickelt. D. h. gerade im Bereich Corporate Design ist die konzeptionelle Arbeit der Designerinnen das entscheidende Merkmal ihrer Tätigkeit. Ausgehend von diesen konzeptionellen Designmanuals gestalten Grafik-, Kommunikations- und Webdesigner die konkreten, Anlass- und Medienbezogenen Objekte.

Corporate Communication (CC) oder auch Unternehmenskommunikation findet auf der gerichteten (wer) zeitlichen (wann), inhaltlichen (was) und formalen (wo) Ebene statt und setzt sich aus folgenden Teilbereichen zusammen:

• Public Relations,


• interner Kommunikation und


• Marktkommunikation

Synonyme

Unternehmenskommunikation, integrierte Unternehmenskommunikation, Öffentlichkeitsarbeit

Hinweis

Im VTV Design sind einzelne Bestandteile der CC zu verschiedenen Designbereichen und Gruppen zugeordnet. Für die hier besonders relevante Leistungen Text gibt es einen eigenen Bereich.